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近些年所有的手机厂商日子都不太好过,随着智能手机不断的迭代升级,消费者换机周期也越来越长,这直接导致手机市场的出货量长期处于下滑的状况。权威统计机构 IDC 公布的数据显示,在 2023 年第一季度国内手机市场的总出货量为 6544 万台,同比下滑 11.8%,全球市场更是同比下滑 14%,单一个季度就减少了 4500 万部手机。

然而手机市场也并非毫无希望,根据市场分析机构 Canalys 公布的最新数据来看,全球高端手机(售价在 600 美元以上,折合人民币 4256 元)的出货量同比增长 4.7%,超过全球智能手机总出货量的 1/3,成功实现了逆势增长。

过去,国产机凭借性价比从三星苹果 HTC 等国际大厂中抢回一定市场。随着消费者需求的不断提升和消费水平的不断提高,高端市场也逐渐成为新战场,在如今的国产手机市场中,高端化已经成为发展的必然趋势。

在 Canalys 公布的数据中我们还能看到 2023 年第一季度全球高端手机出货量前十五名的机型,其中苹果占据了七个席位(而且前四名均为苹果),几乎吃掉了高端手机市场一大半的份额,三星的表现同样不错,旗下共有六款手机上榜,而国产手机厂商,只有小米 13 和华为 Mate 50 上榜,分别位列第 13 和 14 名。

其实仔细分析这两款机型不难发现,它们的定位都是水桶旗舰,在同价位中尽可能给了足够完整的配置。就以华为 Mate 50 为例,在 4000 元价位段中华为给予了它不俗的影像实力和性能表现,更重要的是在外观方面做出了足够的辨识度,能够让人一眼就认出这是华为系的手机。后续发布的 P60 也同样延续了这一优势,除了缺少 5G 网络外,其余配置在同价位中几乎都是第一梯队的水准。虽说这两款机型的售价在这份榜单中算是中等偏下(大部分都是六七千元以上),但能成功上榜就表明市场对于这两个品牌的认可度正在稳步提升。

作为本次榜单上的新面孔,小米 13 的成功相当值得一说,从小米 10 系列开始,小米 CEO 雷军就一直秉持冲击高端战略,推出了不少 不符合 小米价格的产品。当时不少消费者都认为没有人愿意花五六千甚至更高的价格去买一台小米手机,然而事实是,如今小米的旗舰系列确实已经实现了高端化,整体表现符合大家对于高端旗舰的印象。

去年发布的小米 12S Ultra,虽然售价高达 5999 元起,但从上市到退市都没有降过价。而今年发布的小米 13 Ultra,自 4 月 11 日上市至今,在京东的评论人数已超过 1 万,并且好评率高达 99%。

据了解,2022 年初,雷军在集团战略会上明确:高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,小米会坚定不移地执行高端化战略。目前看来,小米的坚持是正确的。

其实大家对于高端手机的要求很简单,无非就两个:先进的技术和良好的口碑,换句通俗的话来说,高端就是消费者连你的硬件配置是什么都不知道的情况下敢花大几千购买。

但想要真正做到需要花费大量的时间和金钱,这也是为何高端手机市场基本都是由苹果三星垄断。但本次华为 Mate50 和小米 13 的上榜证明高端手机市场的格局,或许真的要发生变动了。

话虽这么说,但对于国产手机厂商们而言,想要成功在高端市场站稳脚跟还是相当困难的。在 2023 年第一句,三星和苹果的出货量虽然也有所下滑美国苹果id修改为免税州,但由于售价高、造价成本低、降幅小等优势,依旧占据了全球智能手机超过 96% 的利润。剩余的 4% 才留给国内厂商争夺。

也就是说,高端市场中三星和苹果都有着较为稳固的基础,短时间内是不会被国产厂商轻松击垮,只能尽可能从它们手中抢来一点份额。

不过从目前的表现来看,国产厂商们的希望越来越大,根据 Sandalwood 中国电商市场全平台监测数据显示,2023 年 iPhone 在 4000-5000 元市场份额下降至 40% 以下,5000-700 元市场份额也开始降至 80% 以下。而安卓和鸿蒙手机在 4000 元以上价位段销量同比增长 22%,其中 6000-8000 元价位段增速最高,达到 62%。

src=这一方面是因为 iPhone 14 系列(主要是标准版和 Plus 版)的产品力和销量不佳,另一方面也是得益于安卓和鸿蒙旗舰的崛起,在最重要的性能、屏幕、拍照以及充电方面都已经接近甚至是超越定价更高的 iPhone 14 系列。

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当然,这也不只是小米华为的功劳,OPPO 和 vivo 虽然冲击高端喊的口号没有那么响亮,但行动力却一点也不差。OPPO Find X6 Pro 和 vivo X90 Pro+ 在高端旗舰机最看重的影像方面做出了自己的风格,成为不少 高端 用户的购机首选。同时,这两家品牌还在折叠屏方面布局,希望实现弯道超车。

根据公布的数据,OPPO 在折叠屏市场取得了不错的成绩。在今年一季度,凭借主打轻薄的 OPPO Find N2 和 OPPO Find N2 Flip 占到了整个折叠屏市场的 35%,其中光是 OPPO Find N2 Flip 就独占近 22% 的市场占有率,超越华为登顶国内市场。vivo X Fold 2 和 vivo X Flip 也凭借出色的产品力在折叠屏市场中夺得了不错的市场占有率。

另外,国产手机不仅满足了国内消费者的需求和喜好,也打开了海外市场的大门。根据数据显示,2023 年第一季度,在全球智能手机出货量排名前五位的品牌中,小米、OPPO 以及 vivo 占据了三个席位。

目前国产手机冲击高端最大的问题不在于产品力上,而是自研实力的缺失,苹果和三星都拥有自主的芯片及相关元器件,像三星甚至能实现自给自足。然而,国产手机在这方面遭遇了一些困难和挑战,很多产品都受到了美国制裁或芯片短缺的影响。

另外,手机厂商在自研芯片方面还有一个难题需要解决,那就是如何全球芯片产业已相当成熟的情况下,实现差异化的突破。目前小米苹果美国id有效期怎么填、OPPO如何给美国苹果id充值、vivo 都拥有自家的自研芯片,但整体带来的提升并不算太大,还需要继续研发。

华为之所以能够在高端市场和苹果三星掰手腕,正是因为麒麟芯片的存在,华为的品牌价值,很大一部分是来自于海思自研的芯片。良好的设计、高端化产品的营销手段、以用户体验为核心的售前售后服务,这些都在不断积累拔高华为在用户心中的品牌价值感。这也是华为能够在困境之中仍拿出 Mate50 系列、P60 系列等产品力和口碑皆出众的原因之一。

除了硬件方面,小雷对于国产旗舰们还有一点小意见,随着手机市场竞争节奏越来越激烈,手机厂商自然会加快新品发布的步伐。但这会带来一个很严重的问题:软件更新跟不上导致消费者拿到手中时还是一个 半成品 ,可能要等待两个月甚至更长时间才有完整的体验。就算是最顶尖的团队,需要在有限的时间内将软件方面优化得尽善尽美也绝非易事。

小雷个人是非常不能理解这一做法,出厂时手机整体的表现只有 60 分,哪怕后续的升级可以将体验优化至 90 分,也会严重影响到首发用户们的使用体验。更重要的是,我们还赌一把:厂商后续的优化到底能不能达到我们的预期?要是因为各种原因没有兑现承诺,那消费者也无可奈何,长远来说这大大增加了消费者对产品的不信任感。

总得来说,华为 Mate50 和小米 13 的上榜确实给中国手机市场打了一剂强心针,也能进一步提升中国品牌在全世界的影响力。但这还远远不够,国产手机们在很多方面确确实实与苹果三星这类巨头有着不小差距,仍需要很长的时间去填补。

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